La publicité Santé

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La publicité dans le domaine de la santé

Les enseignes publicitaires sont très utilisées dans la pharmaceutique et en médecine, car ils ne font pas de la publicité médias, mais plutôt hors médias. Ceux-ci s’expriment, communiquent à travers des affiches publicitaires qu’on voit souvent au bord de la route avec le logo et la spécialité du soignant qui peut être dentiste, radiologue, opticien, ophtalmologue, gypso thérapeute, laborantin, oto-rhino laryngologiste, ou même d’un hôpital ainsi que son signe qu’on reconnait tous dès la première vue. Une enseigne avec les mêmes couleurs que votre entreprise mis à l’entrée de votre entreprise donnera une première impression à votre visiteur, cela vous met en valeur, favorise la confiance.

Enseigne principale de la pharmacie

même si la communication coté pharmacie est réglementé, il est difficile de se démarquer de la concurrence. Adhérer à une enseigne de pharmacie repose essentiellement sur les services qu’elle nous offre et le fait de se différencier des autres pharmacies. Il repose principalement sur l’esprit d’enseigne, son identité et valeurs, le choix dépend de l’objectif que s’est fixé le pharmacien pour atteindre ses objectifs. L’enseigne peut aussi être un facteur à prendre en compte, car il représente un important investissement et ce coût doit être relié à la performance promise par l’enseigne. L’ordre des articles n’est pas du même point de vue, l’apparence intérieure et extérieure de l’officine doit être conforme à la dignité professionnelle. La signalisation extérieure ne comportera que sa dénomination, le nom ou sigle, le groupement dont il est membre.

Concernant les affiches extérieures, elles doivent être lisible de l’extérieur, le nom des pharmaciens peuvent également être mentionnés, les produits de marques doivent être facilement localisable.

Totem et habillage façade de la pharmacie

Les enseignes publicitaires dans la médecine nous précisent directement de quoi cette boite s’occupe, avec les ophtalmologues, on voit directement l’œil humain dessiné sur l’affiche qui même si on ne connait pas le mot ou qu’on ne comprend pas la langue dans laquelle ce mot est écrit nous permet de connaitre ce qu’il fait comme métier ; de même que chez les dentistes aussi, on voit clairement une dent ou une bague dentaire sur l’affiche publicitaire sans même lire l’affiche, on peut comprendre le message, sans oublier de parler de l’ouïe ou on peut apercevoir l’oreille dessinée. Quant à la clinique, elle a un logo qui est différent de l’hôpital, ce dernier ressemble plus à la croix rouge, et avec les laboratoires d’analyses sur certains, on peut apercevoir le microscope et d’autres non donc on peut dire que ça dépend de ce que le labo veut utiliser comme logo, mais de toute manière, il faut une chose qui correspond un peu au métier donc ceux-ci s’appuient plus sur la plaque signalétique ainsi que l’écriture marquée dessus.

La pharmacie : elle utilise une croix verte, un récipient avec un serpent, bâton d’Asclépiades ou un logo en forme de lune, souvent lumineuse, led, clignotante, lumineuse, animée par des écritures, quand celle-ci est ouverte. C’est une publicité externe qui attire directement l’œil, elle est plus visuelle, qu’elle se trouve sur un passage ou une ruelle, l’œil peut être directement attiré par le logo. On peut affirmer que planter un panneau publicitaire est plus garantie, fiable car celui-ci reste là-bas pour un bon moment contrairement à une publicité faite à la radio ou à la télé.

• La croix verte : une bonne plaque d’affiche, moderne, peut attirer une clientèle, connue de tout le monde, la croix verte doit être lumineuse et avec des effets clignotants qui permettront aux personnes dans le besoin de se référer ou de l’apercevoir à une longue distance.
• Un récipient avec un serpent : encore appelé baguette magique, ce logo pharmaceutique était utilisé durant l'Antiquité, mais qui existe aussi de nos jours. On le voit dans certaines pharmacies avec des illuminations vertes, mais celui-ci a besoin de plus d’illumination la nuit vu sa petitesse au niveau de sa largeur.

• Croissant vert : ayant aussi presque la même forme que la lune, ce croissant vert est utilisé dans certaines pharmacies au Maroc, led vert parfois un peu de mélange rouge doit être réalisé par des professionnels de la signalétique.

La clinique : son logo fait de croix ainsi que des fantaisies autour, construire des enseignes à la taille de votre clinique peut vous aider à vous démarquer la concurrence que ce soit une clinique d’accouchement ou une clinique de dialyse. Malgré que vous soyez meilleurs dans votre domaine, si vous ne montrez pas une bonne image de vous avec un bon panneau publicitaire ne jouera pas en vos faveurs, votre enseigne doit être soignée, propres, bien fait, de qualité et cela peut impressionner les intéressés, car les panneaux extérieurs attirent, donnent une image sur votre entreprise.

Le dentiste-orthodontiste : sur cette affiche publicitaire, on montrera des dents blanches avec un sourire pour faire savoir au monde que vous pouvez faire de même pour eux avec leur dentition. Et aussi des bagues dentaires avec multiples couleurs selon le choix qu’aura le client. Lorsque l’on passe, on comprendra ensuite que c’est la spécialité du laboratoire, donc pour impressionner le public, pour qu’il vienne se tester chez vous, il faudra vraiment des images de qualité, car pour un début, les personnes jugent toujours par l’apparence.

Audition otorhino : dans ce cas, l’enseigne publicitaire nous montrera directement l’oreille comme pour nous dire qu’en cas de besoin, c'est ici qu’il faut venir pour se soigner, sur cet enseigne, on peut également citer quelques douleurs d’oreilles qui peuvent nous arriver un jour.

Hôpital : ayant très peu de contrainte, les totems nous permet d’envoyer un message visuel aux personnes. Et on s’est habitué de nos jours de voir de belles affiches devant les grands hôpitaux, devant les hôpitaux qui attirent du monde. Un ou plusieurs panneaux sont souvent installés devant la rentrée et aussi la signalétique une fois à l’intérieur de l’hôpital pour indiquer les différents départements ce qui permettra de faciliter les déplacements à l’intérieur.

Ophtalmologue-opticien : un rendez-vous chez l’ophtalmologue est primordiale pour une bonne vue en cas de problème visuel, mais en mettant une affiche publicitaire cela augmentera nos valeurs et supprimera l’anonymat aux yeux du public.

Laboratoires d’analyses : les laboratoires d’analyses se montrent à travers les panneaux publicitaires faites par des professionnels qui définissent un peu ce qu’ils font de spécial. Les panneaux les aident à se montrer, communiquer aux personnes qui sont dans le besoin sur lesquels on verra un microscope afficher sur un panneau bien visible avec une image claire.

Radiologue : ils utilisent fréquemment des affiches de squelette pour nous montrer leur spécialité.

Parapharmacie : spécialisé dans la vente de produits dermatologique, celle-ci moins est moins fréquentée par rapport à la pharmacie, mais tente quand même de s’afficher à l’aide des affiches ou panneaux qu’elles posent devant leur porte d’entrée, mais elle pourrait peut-être être plus connu si elle utilisait des totems qui s’affirment être plus grand et plus large. Son logo moderne est une croix coupée en deux avec deux couleurs différentes qui sont le rouge et le vert.

Paramédicale : moins connu que les hôpitaux, clinique ou encore pharmacie, le paramédical concerne les activités annexes de la médecine et se distingue petit à petit à travers des affiches publicitaires réalisées par des professionnels. En se multipliant dans les années à venir, celui-ci se fera un nom tout aussi grand que la pharmacie. Donc, ils doivent travailler avec des habitués d’affiche publicitaire qui fera en sorte qu’il soit repérer aussi vite par le public.

Pour finir, on peut dire que ça serait quand même étrange de voir la publicité d’une pharmacie ou parapharmacie à la télévision, mais s’il s’agit d’un hôpital, d’un dentiste, d’un laboratoire d’analyse, ça serait pas mal de faire une publicité au niveau de la télévision, car cela peut venter le matériel, l’infrastructure, la technologie qu’ils utilisent comme méthode de travail.